Национальный форум корпоративной социальной ответственности (КСО) расширяет сообщество экспертов в сфере социальной ответственности и устойчивого разв

22 апреля в Москве состоялось обучающее мероприятие на тему интеграции принципов корпоративной социальной ответственности в стратегию компании, организованное Национальным Форумом КСО при поддержке генерального спонсора ОАО «Банк ВТБ».

Практикум «Внедрение принципов КСО: решение практических задач» собрал более 120 участников – представителей бизнеса, государственной власти, научного сообщества, некоммерческих организаций и прессы. Практикум был адресован компаниям, делающим первые шаги в области выработки собственной стратегии устойчивого развития, однако он привлек внимание и таких опытных российских и международных «игроков», как Philip Morris, Avon, UBS, Walt Disney Company, Ренова, Северсталь, МДМ-Банк и др.

Актуальность мероприятия в первую очередь обусловлена проблемой нехватки квалифицированных кадров в сфере КСО. Российские ВУЗы пока не выпускают специалистов в данной области, и большинство сотрудников вынуждены приобретать профессиональные навыки непосредственно на рабочем месте. При этом спрос на опытных специалистов существенно превышает их предложение. Национальный Форум КСО видит выход из сложившейся ситуации в проведении подобных обучающих мероприятий, дающих возможность экспертам и практикам в области социальной ответственности и устойчивого развития обменяться опытом, обсудить проблемы, а также передать свои знания начинающим специалистам.

Евгения Мамсурова, Вице-президент Банка ВТБ, в своем приветствии к участникам мероприятия отметила, что кризисные времена не являются препятствием для тех компаний, которые приняли решение о выработке стратегического подхода к социальной ответственности. «Последние события как раз доказали, что наиболее устойчивыми являются компании, для которых следование принципам КСО выражается не в объеме социального отчета, не в красивых и правильных словах руководства на эту тему, а в интеграции этих принципов в бизнес-стратегию компании, а также во все аспекты ее деятельности», - сказала г-жа Мамсурова.

Программа Практикума была построена таким образом, чтобы максимально наглядно показать весь процесс внедрения принципов социальной ответственности в стратегию компании. О первых шагах и о том, с чего нужно начать, участникам рассказали Елена Феоктистова (РСПП) и Леонид Полищук (ГУ-ВШЭ). Ключевые аспекты реализации социальной стратегии в своих выступлениях подробно осветили Марина Сапрыкина (CSR Company), Михаил Козельцев (Российский региональный экологический центр), Александра Московская (ГУ-ВШЭ), Дмитрий Коршунов (Dow Jones), Татьяна Задирако (БФ «Дорога Вместе»). Третья часть Практикума была посвящена вопросам социальной отчетности. О существующих стандартах отчетности, о взаимодействии с заинтересованными сторонами и об этапах подготовки отчета рассказали Ксения Лещинская (Ernst & Young), Наталья Попович (PRP Group) и Юлия Мартынова (ЛУКОЙЛ).

Наталья Попович, Президент PRP Group, подчеркивает, что компании часто недооценивают коммуникационный потенциал такой темы, как социальная ответственность. «Социальный отчет, на подготовку которого тратится столько временных и финансовых ресурсов, делается зачастую для внутренних нужд, хотя по определению должен являться инструментом диалога компании и общества», - утверждает г-жа Попович.

Завершающим аккордом мероприятия стала презентация русского издания книги Джона Вайзера (John Weiser) и Саймона Задека (Simon Zadek) «Беседы с неверующими», позиционируемой издателем как «Библия» по КСО. Российской аудитории книгу представил директор агентства «Социальные инвестиции» Сергей Туркин, подготовивший перевод книги на русский язык.

КОНТАКТЫ

За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь в Организационный комитет Национального форума КСО к Екатерине Верещагиной и Юлии Кривошеиной:

Тел.: +7 495 937 3170
E-mail: info@csrforum.ru


О Национальном форуме корпоративной социальной ответственности (КСО)
Национальный форум КСО – ведущая российская площадка, созданная агентством PRP Group – A Weber Shandwick Affilliate Company при поддержке Общественной Палаты, Счетной Палаты и международного проектного бюро «Деловая Культура». Цель проекта – развитие эффективного диалога на тему корпоративной социальной ответственности между государством, бизнесом и обществом, разработка и реализация программ в области социальной ответственности и повышение эффективности социальных инвестиций в России.
Кроме ежегодной итоговой конференции в декабре, в рамках Национального Форума КСО проводятся специализированные отраслевые и тематические мероприятия, ведутся аналитические и консалтинговые проекты, выпускаются электронные новостные дайджесты по проблемам, связанным с различными аспектами социальной ответственности и устойчивого развития.
Узнайте больше на сайте http://www.csrforum.ru

Об агентстве PRP Group – A Weber Shandwick affiliate company
PRP Group – одно из ведущих российских коммуникационных агентство, предоставляющее услуги в области коммуникационного консалтинга, стратегических коммуникаций, включая корпоративные и B2B коммуникации, маркетинговый PR, исследования, PR первых ли компаний, финансовые и КСО-коммуникации, антикризисный PR, медиатренинги и т.д.
C 2001 года PRP представляет в России и странах СНГ интересы крупнейшей в мире PR-сети Weber Shandwick. Основанное в 1995 году, Агентство PRP Group насчитывает более 70 специалистов в Москве, имеет высокую репутацию в глазах лидирующих российских и международных компаний. PRP Group имеет офисы в ключевых странах СНГ: Украине и Азербайджане.

В клиентскую базу агентства входят международные и российские компании и корпорации, такие как Microsoft, Nissan, Bosch Siemens, UBS, American Airlines, MTS, Campbell's Soup, ExxonMobil, Husqvarna, Hitachi, HP, Johnson & Johnson, Kohler, Nortel, Quelle, SAB Miller и Asti Consortium.Узнайте больше на сайте http://www.prp.ru

Регистрация в каталогах вредна для нового сайта

До недавнего времени прогон новых сайтов по каталогам считался одним из обязательных методов продвижения сайтов. Однако сейчас это далеко не так. Что же произошло, почему владельцам новых сайтов следует остерегаться от прогона сайта по каталогам?Во первых, поисковые системы стали с подозрением относится к сайтам, на которые за короткий промежуток времени набирается достаточно большое количество внешних ссылок. Во вторых, поисковые роботы стали более пристально следить за качеством внешних ссылок на сайт. Ссылки со страниц с нулевыми показателями ТИЦ (индекс цитирования - Яндекс) и PR (Page rank - Google) стали отрицательно влиять на параметры поисковой выдачи. При прогоне нового сайта по большому числу каталогов, как правило, происходит следующее: Гугл может наложить фильтр - сайт даже по низкочастотным запросам окажется за пределами первой сотни выдачи системы. Позиции нового сайта в поисковой системе Яндекс постепенно и неуклонно будут снижаться, причем величина снижения позиций по ключевым словам зависит от количества низкокачественных внешних ссылок на сайт. Интересное наблюдение: до воплощения описанных санкций, у Яндекса наблюдается эффект резкого кратковременного повышения результатов поисковой выдачи системы к «провинившемуся» сайту.Итак, выводы от веб студии 4B-W-D.Категорически не следует прогонять новый сайт по сомнительным, низкокачественным с точки зрения поисковых систем (с нулевые показателями ТИЦ и PR), каталогам. Из громадного количества каталогов для прогона необходимо выбрать до 40 белых каталогов (не требующих установки обратных ссылок) с параметрами ТИЦ от 50 и выше, PR – от 3 и выше. Прогон нового сайта по таким каталогам поможет сайту в быстрой индексации поисковой системой и не более. И не лишне будет добавить, что при выборе каталогов следует проработать вопрос длительности существования внешних ссылок - выбирать следует каталоги, которые не удалят ссылку через 3-4 месяца. Поисковые системы «уважают» долго существующие и стабильные ссылки. Например, значительная часть внешних ссылок с Досок объявлений со временем обязательно исчезнет.Что делать, если все-таки на новом сайте появилось большое количество некачественных внешних ссылок – постепенно и планомерно разбавлять ссылочную массу сайта нормальными, естественными ссылками. Есть большой смысл пересмотреть контент сайта. Сайт должен быть сделан для людей, а не для поисковых систем. Если содержание сайта будет интересно вашим посетителям, то среди них найдется немало, кто захочет сослаться на Ваш интересный и полезный сайт. Можно порекомендовать размещать статьи и пресс-релизы в соответствующих ресурсах, регистрировать сайт в социальных закладках.Для старых сайтов с большой качественной ссылочной массой вышеописанный негативный эффект может быть значительно меньше или не наблюдаться вовсе, впрочем для старых сайтов продвижение при помощи каталогов обычно и не требуется. Если Вас заинтересовала эта статья обращайтесь к нам за дополнительной информацией.Почтовый ящик: inf[собака]4b-w-d[точка]com, в графе тема указывайте сделать веб сайт.